Współcześnie czas życia przyjętej strategii jest krótki. Konkurencja wciąż rośnie. Oczywiście im bardziej lokalny jest Twój rynek (czyli też im mniej masz konkurentów), tym większe prawdopodobieństwo, że będziesz jednym z nielicznych na nim graczy, co stwarza dużą szanse na łatwe i szybkie dotarcie do potencjalnych klientów oraz utrzymanie ich. Planowanie strategii rozwoju powinno być oparte na: obserwacji zachowań klientów i obserwacji działań konkurencji.