Szlak turystyczny zachodniopomorskie
Szlak turystyczny powstaje według realizowanej „Koncepcji utworzenia, rozwoju i komercjalizacji zachodniopomorskiego szlaku „parki, ogrody, krajobrazy, smaki pomorza zachodniego bramą do poznania regionu wraz z programem wdrażania, zarządzania i promocji””. Wraz z Forum Turystyki Regionów ze Szczecina oraz Instytutem Badawczym IPC z Wrocławia realizujemy zamówienie związane z powstaniem tego nowego produktu.
Jest to szlak przyrodniczo-kulturowy (a ściślej jest to szlak przyrodniczo-kulinarny w obszarze turystyki kulturowej). Zgodnie z założeniem będzie to pierwszy tego typu szlak obejmujący obszar całego województwa zachodniopomorskiego.
Istniejące do tej pory szlaki to przede wszystkim szlaki o charakterze kulturowym, w których pierwszoplanową rolą grają elementy związane z historią i dziedzictwem regionu. Wytyczono również turystyczne szlaki piesze, rowerowe, konne, wodne, w których uzupełniająco wyeksponowane zostały walory przyrodnicze. Nie istniał jednak szlak, który w swojej istocie koncentrowałby się na miejscach cennych przyrodniczo oraz krajobrazowo i stanowiłby szlak regionalny.
W dniu 30.09.2015 w Szczecinie w siedzibie ZART odbyły się konsultacje dotyczące kształtu szlaku przeprowadzone z przedstawicielami parków narodowych, Lasów Państwowych, samorządów oraz właścicieli prywatnych ogrodów i założeń pałacowych.
W dniu 25 listopada 2015 roku Zarząd Województwa Zachodniopomorskiego uchwałą przyjął „Koncepcję utworzenia, rozwoju i komercjalizacji zachodniopomorskiego szlaku „Parki, ogrody, krajobrazy, smaki Pomorza Zachodniego bramą do poznawania regionu” wraz z programem jego wdrażania, zarządzania i promocji” wraz z załącznikami.
Zadanie zostało sfinansowane ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach projektu systemowego „Pomorze zachodnie – dobre wspomnienia na przyszłość. Promocja turystyczna Województwa Zachodniopomorskiego i Szczecińskiego Obszaru Metropolitalnego” na podstawie decyzji UDA-RPZP.06.01.02-32-002/14-00. Projekt współfinansowany przez Unię Europejska z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu operacyjnego Województwa Zachodniopomorskiego na lata 2007-2013.
Szlak turystyczny zachodniopomorskie – zamawiający: Urząd Marszałkowski Województwa Zachodniopomorskiego.
Dokumentacja Szlaku: Koncepcja szlak parki, ogrody, krajobrazy, smaki – załącznik inwentaryzacja – załącznik pakiety produktowe – załącznik logo
Funkcje szlaku w marketingu
- Rozpraszanie ruchu: szlaki pozwalają na odciążenie najpopularniejszych atrakcji i skierowanie turystów do mniej znanych, ale godnych uwagi miejsc (np. Kraków).
- Budowanie tożsamości: szlaki tematyczne (np. Szlak Zabytków Techniki) opowiadają historię regionu, zmieniając jego negatywne stereotypy na pozytywny wizerunek.
- Aktywizacja gospodarcza: poprzez wydłużanie tras lub przyłączanie nowych miejscowości, szlaki stymulują rozwój lokalnej przedsiębiorczości (np. Szlak Parków i Ogrodów).
Składowe marketingu szlaków (marketing mix)
Skuteczna promocja opiera się na elementach takich jak:
- Produkt: obejmuje nie tylko oznakowanie trasy, ale całą infrastrukturę (np. punkty widokowe, ławki, toalety) oraz ofertę obiektów na szlaku.
- Promocja: wykorzystanie mixu kanałów takich jak kampanie w mediach społecznościowych, blogi podróżnicze oraz współpraca z influencerami.
- Dystrybucja (miejsce): dostępność informacji o szlaku w przewodnikach, na mapach oraz w aplikacjach mobilnych.
Trendy i nowoczesne strategie tworzenia szlaków
- Analiza intencji: odchodzenie od sztywnych profilów klientów na rzecz analizy potrzeb w czasie rzeczywistym.
- Inwestycja w silver economy: przystosowanie szlaków kulturowych do potrzeb osób starszych (lepsza dostępność komunikacyjna i infrastruktura wypoczynkowa).
- Astroturystyka – nocoturystyka: promowanie szlaków w oparciu o certyfikaty np. „Ciemnego Nieba” i punkty do obserwacji gwiazd.
- Kompleksowe pakiety: tworzenie gotowych ofert łączących przejście szlakiem z wydarzeniami lokalnymi, produktami lokalnymi oraz noclegami.
Filar strategii Szlaku
- Tworzenie produktu flagowego czyli koncentracja na unikalnych cechach regionu, gdzie szlak staje się głównym magnesem dla turystów poszukujących USP.
- Integracja ponadlokalna ponieważ współpraca gmin i powiatów w celu stworzenia ciągłej sieci tras, co jest wymogiem przy staraniu się o dofinansowanie, np. w ramach regionalnych finansów
- Zrównoważony transport poprzez promowanie szlaków rowerowych, konnych i wodnych jako alternatywy dla ruchu samochodowego.
- Zarządzanie ruchem związane jest ze strategicznym rozpraszaniem turystów z najbardziej obleganych miejsc (np. Szczeliniec Wielki – PNGS) na mniej znane trasy, aby chronić przyrodę i zapewniać ciszę odwiedzającym.
Elementy operacyjne
- Infrastruktura powstaje poprzez budowę punktów odpoczynku, oznaczeń oraz narzędzi do cyfrowego planowania pobytu.
- Komercjalizacja polega na łączeniu szlaku z lokalnymi usługami (noclegi, gastronomia, rzemiosło), aby zyski trafiały do społeczności lokalnej.
- Edukacja i dziedzictwo związane są z wykorzystaniem szlaków do popularyzacji historii i tradycji, co zmienia je również w np. w pewne „ścieżki edukacyjne”.
Opublikuj komentarz