Travel trends

Turystyczne trendy

Wśród trendów, jakie sygnalizowane są przez ekspertów (travel trends), a mogących mieć znaczenie są:

• work from anywhere (mobilność): łączenie pracy i wypoczynku, pracy i aktywności na łonie natury,
• wypoczynek kameralny, w mniejszych grupach i w otoczeniu przyrody, ucieczka do natury,
• rozwój turystyki odpowiedzialnej społecznie i bezpiecznej dla środowiska (rozwój zrównoważonej turystyki – sustainable tourism),
• turystyka relacji z lokalną społecznością: poziom lokalny i regionalny staje się coraz ważniejszy, widać to w rozwoju lokalnych mediów, wzroście zainteresowania mieszkańców sprawami lokalnymi,
• smakowanie lokalności poprzez korzystanie z regionalnych produktów kulinarnych, uczestniczenie w lokalnych wydarzeniach kulturalnych, wtapianie się w lokalną społeczność,
• poszukiwanie genius loci: ten wyróżnik kreuje ogromne zainteresowanie i generuje ruch turystyczny do tych miejsc. Są one określane jako „obdarzone duchem”. Są wyznacznikiem kultury regionu, identyfikowane poprzez takie cechy jak niezwykłość, wyrazistość, zdolność do wywoływania bogactwa przeżyć, nasycenie istotnymi treściami adresowanymi do ludzkich potrzeb i odczuć,
• przeżycie przygody (adventure tourism) podczas urlopu jest istotnym bodźcem i czynnikiem motywującym do podróży. Turystykę przygodową charakteryzuje m.in. element niepewności i ryzyka, wyzwania, stymulacji, nowości doświadczeń. Odpowiedzią może być tworzenie oraz rozwój szlaków i tras turystycznych i tematycznych. Turyści oczekują angażujących przeżyć, chcą poczuć rzeczywistość fizycznie, zmysłowo, w realnym świecie, nie tylko on-line,
• współtworzenie doświadczeń (co-creation): co stanowi sumę psychologicznych zdarzeń, których doświadcza turysta, gdy aktywnie partycypuje (w sposób fizyczny i mentalny) w aktywności oraz interakcji z innymi podmiotami i ze środowiskiem atrakcji turystycznej,
• niestandardowe formy spędzania czasu w podróży: angażowanie się w gry terenowe takie jak questing czy adgaming, storytelling: budowanie historii/opowieści (stories), wchodzenie w relację z klientem za pomocą narracji adekwatnej do miejsc, atrakcji, regionu,
• trendy slow w ofercie: slow life, slow city, slow food, slow travel utrzymują się i mogą wpłynąć na popularność oferty szlaku związanego z kuchnią, codziennym życiem i wypoczynkiem,
• zdrowie i dobrostan (wellbeing) we wszelkich aspektach,
• wzrost indywidualnych wyjazdów wywołanych łatwością podróżowania w dobie Internetu, oczekiwanie na zróżnicowaną ofertę dostępną w jednym miejscu (docelowym),
• coolcation, czyli poszukiwanie chłodniejszych destynacji w związku z radykalnym ociepleniem się klimatu w obecnych regionach recepcji turystyki wypoczynkowej,
• naturecation, czyli poszukiwanie miejsc na wypoczynek blisko natury, z dala od tłumów, modnych „instagramowych” destynacji, turystyki masowej, hałasu i komercji,
• personalizacja doświadczeń, czyli oczekiwanie zindywidualizowanych, nie-masowych ofert,
• zero waste i low carbon, czyli turystyka przyjazna środowisku, ukierunkowana na ograniczenie antropopresji ruchu turystycznego,
• overlanding, czyli możliwość odkrywania świata na swoich warunkach. Z pełną swobodą podróżowania tam, gdzie chcesz i robienia tego, co chcesz. Wraz z rozwojem zaawansowanych technologii, takich jak GPS i aplikacji do mapowania, a także dostępnością wysokiej jakości sprzętu kempingowego i pojazdów terenowych, lądowanie stało się bardziej dostępne niż kiedykolwiek wcześniej.
• flight/car shaming: wstyd przed podróżowaniem samolotem/samochodem motywowany pobudkami ekologicznymi, wypływający z coraz większej społecznej świadomości szkodliwości transportu napędzanego paliwami kopalnymi. Sposób dotarcia do celu podróży staje się dla klientów wyborem nie tylko ekonomicznym (cena/wygoda), ale i światopoglądowym (lifestyle, odpowiedzialność klimatyczna). Użytkownicy oczekują informacji o śladzie węglowym wybranego środka komunikacji.

Turystyczne trendy to kierunki i tendencje rozwoju sektora turystycznego, które odzwierciedlają zmiany w preferencjach, zachowaniach i potrzebach turystów. Są one kształtowane przez czynniki społeczne, ekonomiczne, kulturowe, technologiczne i środowiskowe. W literaturze naukowej trendy często określane są jako zjawiska długookresowe, które wpływają na strategię i planowanie w branży turystycznej.

Czynniki kształtujące turystyczne trendy

1. Demografia związana ze zmianami w strukturze demograficznej, np. starzenie się społeczeństwa, wzrost liczby osób samotnych, wpływają na pojawienie się trendów takich jak turystyka senioralna czy singlowa.
2. Technologia poprzez rozwój technologii cyfrowych umożliwia personalizację ofert, a media społecznościowe kreują modę na konkretne kierunki i formy podróży.
3. Świadomość ekologiczna powoduje rosnące zainteresowanie turystyką zrównoważoną oraz eko-turystyką wynika z potrzeby minimalizowania wpływu podróży na środowisko (Bramwell & Lane, 2012).
4. Pandemie i kryzysy globalne powodują sytuacje takie jak COVID-19 zmieniają nawyki podróżnych, prowadząc do wzrostu zainteresowania turystyką krajową, zdrowotną czy podróżami w mniejsze grupy.

Segmentacja turystów a turystyczne trendy

Segmentacja turystów jest procesem podziału rynku turystycznego na jednorodne grupy klientów o podobnych cechach, takich jak wiek, dochód, styl życia, motywacje i preferencje. Trendy turystyczne są silnie związane z segmentacją, ponieważ różne grupy turystów reagują na nie w odmienny sposób:

1. Millenialsi i generacja Z są bardziej zainteresowani podróżami przygodowymi, autentycznymi doświadczeniami kulturowymi oraz „instagramowalnymi” miejscami. Chętnie korzystają z technologii i aplikacji mobilnych podczas podróży.
2. Seniorzy natomiast preferują wygodę, bezpieczeństwo i relaks, co tłumaczy ich zainteresowanie rejsami, uzdrowiskami czy turystyką zdrowotną.
3. Rodziny z dziećmi natomiast poszukują ofert dostosowanych do potrzeb dzieci, takich jak parki rozrywki czy hotele z programami animacyjnymi.
4. Turystyka luksusowa z kolei obejmuje segmenty poszukujące unikalnych i ekskluzywnych doświadczeń, takich jak podróże prywatnymi jachtami czy pobyty w butikowych hotelach.

Powiązanie trendów z rynkiem turystycznym

Trendy turystyczne nie tylko determinują rozwój nowych produktów i usług, ale także wpływają na strategie marketingowe i decyzje inwestycyjne w branży. Organizacje turystyczne i przedsiębiorstwa muszą śledzić trendy i dostosowywać swoje oferty, aby trafiać w potrzeby różnych segmentów rynku.

Podsumowanie

Turystyczne trendy są zjawiskami dynamicznymi i wynikają z globalnych zmian społeczno-kulturowych oraz technologicznych. Ściśle są one powiązane z segmentacją turystów, ponieważ różne grupy klientów mają unikalne preferencje i oczekiwania. Dlatego zrozumienie i monitorowanie tych trendów jest kluczowe dla rozwoju innowacyjnych oferty turystycznej i utrzymania konkurencyjności w branży turystycznej.

…a może nigdzie nie jechać… i zrobić fakeation – od angielskiego „fake” – fałszywy i „vacation” – wakacje.