Włosi pokochali nasz kraj, a noclegi biją rekordy. Oto szczegółowa analiza trendów od stycznia do sierpnia 2024 vs 2025 – Polska turystyka 2025 roku jeszcze ciepła.

Wprowadzenie: Rok przełomowy dla polskiej turystyki

Rok 2025 zapisze się w historii polskiej turystyki jako okres dynamicznego wzrostu i zmian w strukturze odwiedzających. Podczas gdy tradycyjne rynki źródłowe utrzymują silną pozycję, pojawiają się nowi, zaskakujący liderzy wzrostu. Analiza danych za pierwsze osiem miesięcy 2025 roku w porównaniu z analogicznym okresem 2024 ujawnia fascynujące trendy, które mogą zdefiniować przyszłość branży turystycznej w Polsce.

Makroskopowy obraz bo wzrost widać wszędzie

Kluczowe liczby mówią same za siebie:

• Turystyka ogółem: +10,15% (28,7 mln vs 26,1 mln)
• Turystyka zagraniczna: +12,64% (5,84 mln vs 5,18 mln)
• Noclegi: +7,29% (73,2 mln vs 68,2 mln)

• Wzrost liczby turystów krajowych o niemal 2 mln (+9,5%), liczby noclegów krajowych o ponad 3,7 mln (+6,7%).
• Wzrost liczby turystów zagranicznych o ponad 655 tys. (+12,6%), noclegów zagranicznych o ponad 1,2 mln (+9,8%).
• Łącznie w 2025 roku Polska obsłużyła o 2,65 mln turystów więcej (+10,2%) i udzieliła o prawie 5 mln więcej noclegów (+7,3%) względem 2024.
• Dynamika wzrostu wyższa dla gości zagranicznych niż krajowych, co potwierdza pozytywny trend w promocji międzynarodowej i rosnące znaczenie rynku globalnego.

Co szczególnie ciekawe, liczba udzielonych noclegów rośnie szybciej niż liczba turystów, co sugeruje wydłużenie średniego czasu pobytu lub lepsze wykorzystanie infrastruktury noclegowej.

Miesięczna dynamika pokazuje wyraźną sezonowość ze szczytem w lipcu i sierpniu, jednak 2025 rok przynosi wyższe wskaźniki dla każdego miesiąca bez wyjątku.

Rewolucja w strukturze rynków źródłowych

Tradycyjni liderzy vs nowi championie:

Niemcy pozostają niekwestionowanym liderem pod względem liczby turystów (1,31 mln), ale Włochy odnotowały najbardziej dynamiczny wzrost, zwiększając swoją obecność o prawie jedną trzecią.

Sezon letni 2025 to Polska jako wakacyjny hit

Okres maj-sierpień 2025 przyniósł jeszcze wyraźniejsze przyspieszenie:

• Turystyka zagraniczna latem: +12,22% (3,62 mln vs 3,23 mln)
• Noclegi zagraniczne: +8,01% (9,29 mln vs 8,60 mln)

„Motory wzrostu” w sezonie letnim:

1. Włochy (+33% w okresie maj-sierpień)
2. Francja (+15%)
3. Litwa (+16%)
4. Wielka Brytania (+14%)

Wszystkie te rynki przekroczyły średni wzrost dla turystów zagranicznych.

Głęboka analiza, czyli dlaczego akurat te kraje?

Przypadek włoski zasługuje na szczególną uwagę. Wzrost o 29% nie jest przypadkiem. Eksperci wskazują na kilka kluczowych czynników:

• Bezpośrednie połączenia lotnicze: Wzrost liczby połączeń z Rzymem, Mediolanem i Bergamo
• Kampanie marketingowe: Skuteczne działania Polskiej Organizacji Turystycznej we Włoszech
• Zmiana preferencji: Włosi poszukują „nowych” destynacji w Europie Środkowej

Czechy i Litwa korzystają z efektu sąsiedztwa i poprawy infrastruktury drogowej, podczas Brytyjczycy doceniają stosunek jakości do ceny polskich destynacji.

Azjatycki fenomen cichy jak turystyczny rewolucjonista

Choć liczby są mniejsze w porównaniu z europejskimi gigantami, trendy z Azji warte są odnotowania:

• Chiny: +55% w okresie letnim
• Japonia: +31% w okresie letnim
• Korea Południowa: stabilny wzrost na poziomie +8%

Co ciekawe, podczas gdy turyści chińscy i japońscy skracają nieco pobyty, turyści z Korei i Indii wydłużają swoją obecność w Polsce.

Rewolucja w polskiej turystyce bo dane za I półrocze 2025 pokazują bezprecedensowy wzrost

Rośnie temperatura w polskiej turystyce – półrocze 2025 i opublikowane przez Główny Urząd Statystyczny dane odsłaniają fascynującą transformację polskiego sektora turystycznego. Liczby malują obraz branży, która nie tylko odbudowała się po pandemicznych zawirowaniach, ale wkroczyła w nową erę prosperowania, osiągając rezultaty przewyższające najśmielsze prognozy sprzed COVID-19.

Jest tak dobrze w części za sprawą pandemii COVID-19, która wygoniła później Polaków z domów od telewizorów. Dofinansowana bonami turystycznymi wytworzyła model wyjazdu dalej niż na pobliską działkę pracowniczą. Jednak jako destynacja – kraj turystyki przyjazdowej dalej jesteśmy w turystycznej piaskownicy. Kraje, które inwestowały w rozwój i promocję turystyczną po pandemii wzmogły działania. Natomiast nam turystyka nie przyniosła takich szkód jak lokalne powodzie dlatego dalej przeznaczamy na jej promocję drobne i liczymy na casus „polskiego hydraulika”, który zrobi ją bezkosztowo. Podobnie rozwiązania systemowe wymagające decyzji politycznych są rozciągane i odwlekane, bo turystyka globalnie rośnie więc i my mamy czym się chwalić. Zobaczymy jak będzie wyglądać liczba chińskich turystów przyjeżdżających do Polski w całym 2025 roku.

Spektakularne liczby pierwszego półrocza

Centralnym punktem raportu GUS jest zachwycająca statystyka 18,9 miliona turystów, którzy skorzystali z polskich obiektów noclegowych w pierwszych sześciu miesiącach 2025 roku – to wzrost aż o 11,6% względem analogicznego okresu roku poprzedniego. Jeszcze bardziej imponująco prezentuje się liczba udzielonych noclegów: 44,9 miliona, co oznacza progresję o 8,5% rok do roku.

Szczególnie fascynujący jest miesięczny rozkład ruchu turystycznego. Styczeń, tradycyjnie najsłabszy miesiąc, przyniósł 2,5 miliona turystów (wzrost o 13,2%), podczas gdy czerwcowy szczyt osiągnął rekordowe 4,2 miliona odwiedzających – o 12% więcej niż w czerwcu 2024 roku. Ten czerwcowy rezultat eksperci branżowi określają już mianem historycznego.

Geografia polskiego sukcesu turystycznego

Analiza regionalna ujawnia intrygującą mozaikę preferencji podróżnych. Mazowieckie, tradycyjny lider, przyciągnęło 3,4 miliona turystów, ale równie silną pozycję utrzymało Małopolskie z wynikiem 3,1 miliona gości. Dolnośląskie z 2,3 miliona turystów oraz nadmorskie województwa – Pomorskie i Zachodniopomorskie, każde z 1,7 miliona odwiedzających – potwierdziły swoją atrakcyjność.

Interesujący jest również profil noclegowy: średnio turysta spędził w obiekcie 2,4 nocy, przy czym najdłuższe pobyty odnotowano jak zwykle w ośrodkach uzdrowiskowych (średnio 12,8 nocy), podczas gdy krótko goście zatrzymywali się w motelach, hotelach i hostelach.

Międzynarodowa atrakcyjność Polski

Segment turystyki przyjazdowej przynosi równie optymistyczne wiadomości. 3,8 miliona turystów zagranicznych odwiedziło Polskę w pierwszym półroczu, co stanowi wzrost o 14,4% względem 2024 roku. Struktura narodowościowa pozostaje stabilna: Niemcy wiodą z 841,3 tysiąca przyjazdów (22,2% wszystkich turystów zagranicznych), następnie Ukraińcy z 409 tysiącami (10,8%) oraz Brytyjczycy z 364,8 tysiąca wizyt (9,6%).

Europejscy goście stanowią dominującą grupę – 3,1 miliona osób, czyli 82,8% całego ruchu zagranicznego. To potwierdzenie pozycjonowania Polski jako wschodnioeuropejskiej potęgi turystycznej: ), zdolnej konkurować z tradycyjnymi destynacjami zachodnioeuropejskimi.

Głosy branży to optymizm z nutą ostrożności

Reakcje ekspertów i przedstawicieli branży turystycznej na dane GUS oscylują między entuzjazmem a rozwagą. Portal E-Hotelarz określił pierwsze półrocze jako „historycznie najlepsze”, podkreślając, że 44,87 miliona noclegów przewyższyło nie tylko wynik z 2024 roku, ale także rekordowy jak dotąd 2019 rok.

Branżowi analitycy zwracają uwagę na kluczowe czynniki napędowe tej dynamiki. Jak zauważa Business Insider, na rosnącą popularność Polski wpływa „rozwijająca się baza noclegowa, nowoczesna infrastruktura turystyczna oraz wizerunek kraju jako bezpiecznego i różnorodnego kierunku w Europie”. Dodatkowo obserwuje się trend ku krótszym, ale częstszym wyjazdom krajowym oraz rosnące zainteresowanie turystów zagranicznych lokalnymi doświadczeniami – regionalną kuchnią, tradycjami i przyrodą.

Wyzwania i obszary do poprawy

Mimo spektakularnych wyników liczbowych, sektor boryka się z pewnymi wyzwaniami strukturalnymi. Stopień wykorzystania miejsc noclegowych nieznacznie spadł z 37,0% do 36,9%, co sugeruje, że rozbudowa bazy noclegowej wyprzedza tempo wzrostu popytu. Ten wskaźnik może sygnalizować potrzebę bardziej precyzyjnego planowania inwestycji w infrastrukturę turystyczną.

Równocześnie media branżowe odnotowują rosnące koszty operacyjne, które przekładają się na opłacalność biznesów turystycznych. Paradoksalnie, rekordowe wyniki liczbowe nie zawsze przekładają się na proporcjonalny wzrost rentowności przedsiębiorstw sektora noclegowego.

Perspektywa makroekonomiczna

Światowa Rada Podróży i Turystyki (WTTC) prognozuje, że branża turystyczna w Polsce wygeneruje w całym 2025 roku 165,5 miliarda złotych wartości dodanej do PKB, stanowiąc 4,4% krajowego produktu brutto. To wynik o 5,9% wyższy od rekordowego 2019 roku, co potwierdza nie tylko pełne odbudowanie sektora, ale pewnie jego wejście w nową fazę rozwojową.

Równie imponująco prezentują się prognozy zatrudnieniowe: 901,1 tysiąca miejsc pracy w turystyce w 2025 roku oznacza po raz pierwszy w historii przekroczenie poziomu sprzed pandemii. Szczególnie znaczący jest wzrost wydatków turystów krajowych do 44,9 miliarda złotych (wzrost o 10,8% względem 2019 roku), podczas gdy wydatki turystów zagranicznych, mimo wzrostu, pozostają jednak nadal o 2,8% poniżej poziomu sprzed COVID-19.

W stronę turystycznej potęgi, ale jeszcze nie przyjazdowej

Dane za pierwsze półrocze 2025 roku kreślą obraz polskiej turystyki jako sektora w fazie dynamicznej ekspansji, zdolnego do konkurowania na arenie europejskiej. Kombinacja silnego rynku wewnętrznego z rosnącą atrakcyjnością dla turystów zagranicznych tworzy fundament dla długoterminowego wzrostu. Kluczowym wyzwaniem pozostanie utrzymanie równowagi między ilościowym rozwojem a jakościową poprawą oferty turystycznej, by zapewnić zrównoważony i rentowny rozwój całego sektora.

Z turystyką wyjazdową jest jeszcze lepiej

Pamiętajmy jednak, że wyjazdy za granice Polaków dynamicznie rosną. I to my napędzamy często większy wzrost turystyczny zagranicy niż ona nam. Stając się atrakcyjną nacją, klientem we Włoszech i Grecji

Malta wyróżnia się jako kierunek, gdzie zanotowano szczególnie duży wzrost polskiego ruchu turystycznego. W rankingu najpopularniejszych kierunków wakacyjnych Polaków Malta zajęła czwarte miejsce z 14% udziałem, co pokazuje znaczące zainteresowanie tym kierunkiem.

Hiszpania pozostaje niekwestionowanym liderem wśród wakacyjnych wyborów Polaków, wyprzedzając nawet Włochy z 24% udziałem w rezerwacjach. Polacy stanowią tam jedną z najbardziej liczących się grup turystycznych, szczególnie w regionach Costa Brava, Costa Blanca oraz na Majorce i Wyspach Kanaryjskich.

Włochy – Polscy turyści zajmują piąte miejsce wśród najpopularniejszych narodowości odwiedzających Włochy. Polska jest jednym z kluczowych rynków źródłowych dla włoskiej turystyki, a Polacy chętnie wybierają zarówno nadmorskie kurorty jak Rimini, miasta kulturalne, jak i Sycylię.

Pozycja w pierwszej szóstce narodowości

Grecja to kolejny kraj, gdzie Polacy stanowią znaczącą grupę turystyczną, zajmując trzecie miejsce w preferencjach wakacyjnych z wyborem wysp takich jak Kreta, Rodos czy Korfu. W tym kierunku również odnotowuje się stały wzrost polskiego ruchu turystycznego.

Cypr plasuje się na piątej pozycji w wyborach Polaków z 11% udziałem , co czyni Polaków jedną z najliczniejszych grup narodowościowych odwiedzających tę wyspę.

Chorwacja pozostaje wśród ulubionych kierunków Polaków, z 17% udziałem w preferencjach wakacyjnych. Dane z 2024 roku pokazują, że polscy turyści zrealizowali ponad milion przyjazdów do Chorwacji, co oznacza wzrost o 7,67%.

Pozostałe kraje z wysoką pozycją Polaków

Turcja zanotowała szczególny wzrost popularności wśród Polaków, po raz pierwszy tak wyraźnie zaznaczając swoją obecność w zestawieniach. Polacy coraz częściej wybierają ten kierunek na własną rękę, nie tylko przez biura podróży.

Bułgaria również plasuje się w czołówce wyborów polskich turystów z 5,5% udziałem, co czyni Polaków jedną z głównych grup narodowościowych w tym kraju.

Dane pokazują, że Polacy są szczególnie cenieni jako turyści w krajach śródziemnomorskich, gdzie stanowią stabilną i rosnącą grupę odwiedzających, często plasując się w pierwszej szóstce najliczniejszych narodowości turystycznych.

Kołobrzeski Kongres na fali

Przekaz z wrześniowego Kongresu Turystyki Przyszłości w Kołobrzegu był bardzo afirmacyjny – „czas wykorzystać falę i zbudować nowy standard polskiej turystyki”, z zestawem obietnic regulacyjnych, wiarą w technologie i partnerskie wdrożenia, przy silnej mobilizacji całego ekosystemu.

Dominował silny ton „idziemy na rekord”, bo wystąpienia rządowe i branżowe akcentowały, że polska turystyka złapała wiatr w żagle i powinna „przyspieszyć”, by zbudować silną Markę Polska i wejść do europejskiej czołówki kierunków. Padały apele: „czas na sprint” i „nie ma miejsca na drzemkę”.

Liczby gości i rozmach podkreślały skalę wydarzenia (ponad 500–570 uczestników, 100–150 prelegentów, 50+ paneli), co miało dowodzić szerokiej mobilizacji środowiska i instytucji publicznych wokół wspólnej agendy rozwojowej.

Pakiet zmian „tu i teraz” zapowiada konkretne reformy – kategoryzację hoteli, regulacje najmu krótkoterminowego, wprowadzenie opłaty turystycznej – jako narzędzia do profesjonalizacji rynku i zwiększenia wpływów lokalnych, przy jednoczesnym porządkowaniu reguł gry.

Po Kongresie rośnie temperatura w polskiej turystyce – półrocze 2025

Technologia i innowacje mają być wehikułem wzrostu z mocnym naciskiem na AI, cyfryzację doświadczeń gościa, dane i automatyzację marketingu Przekaz był jednoznaczny – innowacje mają podnieść efektywność, jakość obsługi i monetyzację popytu. Niewiele natomiast mówiono o pieniądzach.

Zrównoważony rozwój ma odbywać się bez kompleksów, bo deklarowano, że Polska może rozwijać turystykę „mądrzej niż masowi liderzy”, lepiej rozpraszając ruch poza „1% najbardziej obleganych miejsc” i budując regionalnie zbalansowaną ofertę całoroczną, .

Współpraca 360° to optymizm akcentowany jako nowy model kooperacji administracji, samorządów, nauki i biznesu – „forum dialogu” mające przerodzić się w operacyjne partnerstwa i projekty (m.in. strefy konsultacji, warsztaty strategiczne).

Dominowała również ciągła narracja o rosnącym udziale turystyki w PKB, która podnosi ambicję dojścia do „unijnej średniej” udziału turystyki w gospodarce oraz wykorzystania obecnej koniunktury do trwałego zwiększenia wpływów i miejsc pracy, przy wciąż mizernych środkach na jej promocje i rozwój.

….a tu nagle komisja sejmowa proponuje obcięcie budżetu na POT w 2026 roku o 10 milionów bo turystyka i tak będzie rosła…

Turystyka wciąż się zmienia czyli jak wykorzystać te zmiany na swoją korzyść

1. Dywersyfikacja rynków źródłowych
Niemcy pozostają fundamentem, ale inwestycje w rynki włoski, brytyjski i francuski przynoszą wymierne efekty.

2. Wydłużenie sezonu
Wzrost w miesiącach wiosennych (kwiecień +25%) sugeruje, że sezon turystyczny wydłuża się poza tradycyjne miesiące letnie.

3. Jakość vs ilość
Szybszy wzrost noclegów niż liczby turystów wskazuje na zmianę wzorców podróży – goście zostają dłużej lub wybierają droższe zakwaterowanie.

4. Nowe profile turystów
Włosi preferują miasta kultury, Brytyjczycy – mieszankę miejskich eskapad i wypadów na prowincję, Azjaci – mocno zorganizowane pakiety.

Przyszłość czyli co nas czeka w 2026?

Na podstawie obecnych trendów można prognozować:

• Konsolidacja wzrostu z Włoch i Czech
• Eksploracja nowych rynków – Hiszpania, Skandynawia
• Rosnące znaczenie turystyki miejskiej poza Warszawą i Krakowem
• Wzrost znaczenia zrównoważonej turystyki

Zatem

Rok 2025 to moment przełomowy dla polskiej turystyki. Przestajemy być postrzegani jako „tańsza alternatywa”, a stajemy się pełnoprawną, pożądaną destynacją. Sukces z włoskimi turystami pokazuje, że celowane kampanie marketingowe połączone z poprawą dostępności przynoszą spektakularne efekty.

Cytat na zakończenie:
Czy Polska już przeszła od destynacji niszowej do must-see w ciągu zaledwie kilku lat? Rok 2025 pokazał, że mamy do zaoferowania coś więcej niż tylko niskie ceny – mamy autentyczność, historię i gościnność, które trafiają do współczesnego, wymagającego turysty.”

Na na koniec:
Jak Twoja firma lub region wykorzystał te trendy? Podziel się doświadczeniami w komentarzach lub skontaktuj się z nami po szczegółową analizę dla Twojego segmentu rynku.

Dane źródłowe: Główny Urząd Statystyczny, opracowanie własne na podstawie zestawień kts_turysci_08m_2024.xlsx i kts_turysci_08m_2025.xlsx.