Archetypy turystów

5 ARCHETYPÓW PODRÓŻNIKA

Boston Consulting Group na podstawie badań stworzył archetypy turystów, osób podróżujących dla wypoczynku, które odzwierciedlają ich potrzeby oraz opisują ich główne motywacje i obawy. Archetypy te różnią się w zależności od regionu. Zrozumienie, kim są i czego potrzebują, jest kluczowe dla rozwoju firm i destynacji turystycznych.

Relaks

Pragnienie relaksu pozostaje dominującą i stałą potrzebą. Jest to szczególnie ważne dla starszych pokoleń. Mówiąc dokładniej, podróżnicy, którzy reprezentują kategorię „relaks”, pragną się zregenerować, odwiedzić bliskich i odkrywać nowe miejsca oraz przyrodę. Nie jest to w żadnym kraju dominujący archetyp, ale występuje w każdym.

Zabawa

Ci podróżnicy uwielbiają wolność, ucieczkę i przyjemność. Ich zainteresowania obejmują odkrywanie nowych miejsc, potrawy, przygody i zakupy. Ten archetyp jest szczególnie powszechny w Niemczech i Chinach.

Bezpieczeństwo

Podróżujący z tej grupy cenią sobie decyzje, które zapewniają im i ich rodzinom bezpieczeństwo i zdrowie. Dotyczy to zdrowia, środowiska i wpływu na społeczeństwo. Jest to szczególnie ważne dla podróżnych
z takich krajów jak Nigeria, Indie, Wietnam i Arabia Saudyjska.

Znaczenie wartości

Osoby z tej kategorii oczekują komfortu, dobrego stosunku jakości do ceny i bezstresowych podróży z rodziną i przyjaciółmi. Podróżują dla budowania relacji, ciekawych potraw i odkrywania nowych miejsc. Podróżni z krajów zachodnich przywiązują szczególną wagę do tych potrzeb.

Bezkompromisowi

To podróżnicy, którzy w dużej mierze pochodzą z rynków wschodzących, takich jak Chiny, Indie, Indonezja, Meksyk czy Arabia Saudyjska, to przede wszystkim przedstawiciele Pokolenia Y (Milenialsów) i Pokolenia Z. Są to grupy zróżnicowane i trudne do jednoznacznego sklasyfikowania. Poszukują zarówno wypoczynku, jak i angażujących, wysokiej jakości doświadczeń. Dążą do harmonii pomiędzy komfortem, opłacalnością a zrównoważonym podejściem do podróżowania. Ich oczekiwania wpisują się w globalne trendy „premiumizacji” oraz preferowania doświadczeń nad dobrami materialnymi, co dodatkowo napędza rosnące zainteresowanie segmentem luksusowym.

Archetypy turystów – charakterystyka

Podróże w celach wypoczynku, mierzone liczbą noclegów, będą rosły o około 4% rocznie od 2024 do 2029 r., a następnie zwolnią do około 3% rocznie do 2040 r. Zdecydowaną większość noclegów stanowią podróże krajowe w celach rekreacyjnych, a następnie podróże regionalne.

Wydatki na podróże rekreacyjne również rosną: spodziewamy się, że będą rosły o 8% rocznie do 2029 r., a następnie spadną do 7% do 2040 r.

BCG przewiduje, że wartość międzynarodowych podróży  wzrośnie ponad trzykrotnie, z około 425 miliardów dolarów do około 1,4 biliona dolarów w latach 2024–2040 (wzrost z prawie 2 miliardów noclegów do 5 miliardów). 

W 2024 r. wydatki na krajowe podróże w celach wypoczynkowych wyniosły około 4,1 biliona dolarów, co wiąże się z prawie 13 miliardami noclegów. Przewiduje się, że w 2040 r. wydatki te wyniosą około 11,7 biliona dolarów (około 18 miliardów noclegów).

Tym samym okresie wartość regionalnych podróży w celu wypoczynku wzrośnie mniej więcej trzykrotnie – z 710 miliardów dolarów (ponad 3 miliardy noclegów) do nieco ponad 2 bilionów dolarów (7 miliardów noclegów).
Więcej do zobaczenia: https://youtu.be/2iItOBiiB8Q