4 scenariusze przyszłości turystyki 2030
Spojrzenie z perspektywy Europy na 4 możliwe scenariusze przyszłości turystyki w 2030 roku
Raport World Economic Forum z maja 2025
WEF zastanawia się, jak może wyglądać turystyka w 2030 roku i przedstawia cztery możliwe scenariusze rozwoju tej branży. Prognozy opierają się na analizie najważniejszych czynników, które dziś kształtują przyszłość podróżowania:
Cztery główne czynniki wpływające na rozwój turystyki:
- Poziom współpracy geopolitycznej (globalna współpraca vs. podziały i rozdrobnienie)
- Tempo wzrostu gospodarczego
- Szybkość transformacji w kierunku zrównoważonego rozwoju
- Stopień wdrażania nowych technologii
Poniżej 4 scenariusze przyszłości turystyki 2030
Scenariusz 1: „Świat tysiąca wysp”
Co się dzieje? Duże napięcia na świecie i gospodarka stoi w miejscu.
W obliczu globalnych wyzwań, takich jak zmiany klimatyczne czy pandemie, podróżni skupiają się na odkrywaniu lokalnych atrakcji i krótszych podróżach regionalnych. Turystyka krajowa i sąsiedzka zyskuje na znaczeniu, a społeczności lokalne inwestują w rozwój infrastruktury i promocję swoich walorów.
W Europie:
- Spadek inwestycji transgranicznych aż o 45%
- Wizy do UE? Trudniej je zdobyć – bardziej rygorystyczna polityka, przypominająca czasy zimnej wojny
- Więcej podróży wewnętrznych, mniej dalekich lotów
- Europejskie hotele przenoszą niemal 1/3 przepływu dostaw do Europy – koszt budowy rośnie o 18%
- Projekt Trans-Europe Express 2.0 tworzy 8,5 mln miejsc pracy w kolei
- Upada 47 lotnisk, które bazowały na dalekodystansowych lotach
Scenariusz 2: „Harmonijne horyzonty”
Co się dzieje? Świat współpracuje i gospodarka ma się świetnie.
Turystyka staje się bardziej ekskluzywna, zorientowana na indywidualne potrzeby klientów. Luksusowe doświadczenia, unikalne oferty i wysoki poziom obsługi przyciągają podróżnych poszukujących wyjątkowych przeżyć. Firmy turystyczne koncentrują się na tworzeniu niszowych produktów i usług, dostosowanych do konkretnych segmentów rynku.
W Europie:
- Do 2030 roku liczba turystów z zagranicy rośnie o 29%
- Już w 2023 roku turystyka w Europie powróciła do poziomu 90% poziomu sprzed pandemii
- Więcej lotów wewnątrz kontynentu – inspiracja rynkiem ASEAN
- Mniej barier w lotnictwie i hotelach – spadek kosztów i formalności o 32%
- Problem overtouryzmu – np. Dubrownik przekracza swoją „pojemność” o 37%
- Wzrost znaczenia elastycznego cennika – hotel: 100 euro w sezonie, 25 euro poza nim
Scenariusz 3: „Zielony wzrost”
Co się dzieje? Transformacja w stronę ekologii przyspiesza, ale gospodarka rośnie umiarkowanie.
W tym scenariuszu turystyka staje się liderem zrównoważonego rozwoju. Destynacje i przedsiębiorstwa turystyczne wdrażają ekologiczne praktyki, inwestują w odnawialne źródła energii i promują odpowiedzialne podróżowanie. Podróżni są bardziej świadomi ekologicznie, wybierając środki transportu o niskiej emisji i wspierając lokalne społeczności.
W Europie:
- System handlu emisjami generuje aż 40 mld euro na zielone inwestycje
- Ponad 1/4 lotów w Europie odbywa się na zrównoważonych paliwach
- Ekspansja szybkich kolei – Europa i Azja-Pacyfik rozwijają sieci o 29%
- 68% turystów szuka destynacji z certyfikatem zrównoważonego rozwoju (GSTC)
- Małe wyspiarskie kraje inspirują się Bhutanem – „mniej turystów, ale za to z większym portfelem”
- Nadal duże różnice między krajami – wysokie dochody vs. wyspiarskie państwa w kwestii ekologii
Scenariusz 4: „Turbulencje technologiczne”
Co się dzieje? Nowe technologie wkraczają z impetem, ale rozwój gospodarczy jest nierówny.
Technologia odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu doświadczeń turystycznych. Rozwój sztucznej inteligencji, rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej umożliwia tworzenie spersonalizowanych ofert i wirtualnych podróży. Platformy cyfrowe stają się głównym kanałem rezerwacji i planowania podróży, a dane o preferencjach klientów są wykorzystywane do tworzenia indywidualnych propozycji.
W Europie:
- Do 2030 roku aż 78% operacji w turystyce opiera się na AI
- Zasięg 5G/6G w miastach to 92%, ale na wsiach tylko 34%
- Podróże służbowe wracają na dobre, nawet przekraczając poziomy sprzed pandemii
- Coraz więcej robotów – 38% gospodarstw domowych w krajach rozwiniętych je wykorzystuje
- Automatyzacja obejmuje 25–45% miejsc pracy w turystyce
- Straty z cyberataków sięgają aż 450 mld dolarów rocznie
- Turystyka wirtualna zaczyna być poważnym rynkiem – wyceniana na 29,1 mld dolarów do 2035 roku
Co to wszystko oznacza dla Europy?
- Europa trzyma się mocno – 6 krajów w TOP 10 rankingu konkurencyjności turystycznej (m.in. Hiszpania, Francja, Niemcy)
- Potrzeby infrastrukturalne – luka inwestycyjna sięga nawet 200 mld dolarów rocznie do 2040 roku
- Zmiana preferencji turystów – coraz większy nacisk na turystykę zrównoważoną i opartą na doświadczeniach
- Ryzyko overtourismu – szczególnie w obiektach UNESCO i topowych kierunkach
- Konieczność współpracy publiczno-prywatnej – tylko wspólnie da się zarządzać ryzykami geopolitycznymi, klimatycznymi i ekonomicznymi.
Raport podkreśla, że przyszłość turystyki europejskiej zależy od zdolności do równoważenia wzrostu gospodarczego z ochroną środowiska i potrzebami lokalnych społeczności, przy jednoczesnym wykorzystaniu innowacji technologicznych i utrzymaniu otwartości na współpracę międzynarodową.
